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韩都衣舍巧借网异事件做营销良机行业动态资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:35:35 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

如果说'网页异常事件'是韩都衣舍歪打正着的'爆点',那么借助网红催生第二个'爆点',则体现了韩都衣舍的策划实力。网友戏称韩都衣舍为'心机品牌',在小编看来,这是一个年轻团队集体智慧的体现,该用'睿智品牌'四个字来为其正名。

如果说“网页异常事件”是韩都衣舍歪打正着的“爆点”,那么借助网红催生第二个“爆点”,则体现了韩都衣舍的策划实力。网友戏称韩都衣舍为“心机品牌”,在小编看来,这是一个年轻团队集体智慧的体现,该用“睿智品牌”四个字来为其正名。

娱乐之外,韩都衣舍“维新运动II”的“新锐”主张,为“90后”带来的是满满的正能量。

工作失误如何变成资源

只要有好的策划

“石沉大海如何让它浮起来?答案是要有好的策划。”这是营销策划领域的一句名言,放在今天的韩都衣舍,应该改为“工作失误如何变成营销资源?”其答案亦是同前。

10月26日12:30左右,韩都衣舍天猫旗舰店首页莫名被黑色覆盖,并附有6个歪歪扭扭的大字:“活该韩都衣舍”。

几分钟之后,这一画面截图就在微博上传开了。

为什么是“活该韩都衣舍”?韩都衣舍得罪了谁?

一时间,网友给予了多个版本的猜测,从友商攻击到员工搞恶,再到最后的“权威答案”,无不充满了娱乐化。

“如果真的是策划事件,表演的可能会更逼真一些。”一网友直言,韩都衣舍“网页异常事件”系美工传错图片所致的解释,“我信了。”

韩都衣舍媒介负责人在接受采访时说,“首页异常”事件,并非事先策划,也非员工搞恶。这位负责人称,是美工在切换网页时,传错图片所致。查明原因后,韩都衣舍立刻进行紧急磋商,既定于当日晚间开始的“活该新锐”营销策划,经过简单地修改后,提前启幕。

“这算是危机应对,也算是借势营销吧!”这位负责人说,毕竟,“网页异常”事件已经积攒了势能,足以引爆我们既定的营销事件。

借力网红热度

韩都衣舍再引网络爆点

互联网时代,每个人都拥有了发声的渠道。于是,“网红经济”伴随着“网红”的出现应时而生。

借力“网红”,即是韩都衣舍的一记高招。

“从进程来看,韩都衣舍的营销节奏把握得非常精妙。”著名管理咨询专家刘学民先生在接受采访时,给予了这样的评价。在他看来,最初的“网页异常”事件,不管是精心策划还是无意发生,都不重要了。重要的是,“活该新锐”甫一启动,就已经积攒了很高的关注度。

“包括我在内,其实一直很关注这件事情的本身。”刘学民说,正是这种好奇造就了公众对韩都衣舍的持续关注度。

在刘学民看来,网络热点的持续关注度最多三天,而韩都衣舍恰好踩准了这个点:10月26日,“网络异常”事件引来围观;10月27日,借助明星的力量,让粉丝来捧场;10月28日,“网红”这个新生群体登场,算得上是“连环爆”的第二波。

“毕竟,相对于对明星粉丝,‘网红’的粉丝更加多元化,且更加趋于感性。”刘学民说。

事实也证明了韩都衣舍创意。10月28日,“网红”们携精彩的段子同时出现在韩都衣舍天猫旗舰店首页,其效果不亚于“网页异常”事件的爆破力。登录这些“网红”的微博,话题一出,和者云集。

“我的世界里/没有掩饰和妥协/人生只活一次/宁缺毋滥/不为取悦他人/严选细节/活,该猫力/活,该挑剔。”这个精彩的段子出自“网红”猫力molly的微博。这种生活主张与人生内涵,引来的是粉丝的转评与点赞。

“活,该真实/没不一定真实/但真实一定很美/身体负责走秀/而我只管走心/活,该黄一琳/活,该真实。”这是黄一琳的微博,更是作为名模的职业哲理。

同样,潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同学的微博,也以这样的形式跟进。

活,该新锐

网络时代的“同一首歌”

作为2014年双十一女装“冠军”,韩都衣舍更希望将打造客户体验作为今年双十一的核心,并借此实现全品牌露出。

通过自孵化、合资、合作及代运营等方式,韩都衣舍品牌群已达28个,覆盖女装、男装、童装、户外、中老年装、健走鞋、箱包等品类。作为互联网时尚品牌运营集团,韩都衣舍的品牌孵化力和品牌服务力渐渐显露出来。即将来临的双十一,韩都衣舍品牌群将整体出击、组团作战。借助公众对双十一的高度关注,传播自己的品牌内涵与品牌主张,在电商界喊出自己的声音。

此次双十一,韩都衣舍自身也非“单打独斗”,而是选择了与明星联手,与网红联手、与大牌联手,玩出不一样的双十一。

“活,该新锐”,这是8月份韩都衣舍“维新运动”的续集,更是对“维新”这一主张的细化与具象。经过长期柔性供应链的积累,韩都衣舍每年开发3万款产品,超过Zara历史开发记录每年22000款的数量已经是全球第一。用“新锐”作为品牌主张,作为时尚主张和生活主张,正迎合“90后”一代人。而“网红”的粉丝,正与此契合。

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