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细化定位奢侈品零售变革在即服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:05:44 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

核心提示:继爱马仕推出了爱马仕之家,LV推出了可以阅读的旗舰店,越来越多的奢侈品大牌开始推“个性化”的门店,这里不仅是一个商品的销售中心,更是咖啡厅、图书馆、博物馆等社交场所。

奢侈品零售业掀起了一场颠覆性的变革!

继爱马仕推出了爱马仕之家,LV推出了可以阅读的旗舰店,越来越多的奢侈品大牌开始推“个性化”的门店,这里不仅是一个商品的销售中心,更是咖啡厅、图书馆、博物馆等社交场所。曾经一度“犹抱琵琶”般谈电商的大牌也在2015年大举拓展电商业,与传统门店联动销售产品。

奢侈品大牌的这番变革,也迫使奢侈品百货业变革:百货商店业态越来越难吸引奢侈品牌的入驻;现在国内的购物中心(Shopping Mall)成了消费者看电影、聚餐这样的社交场所,与品牌的目标消费者渐行渐远;奥特莱斯模式短时间内吸引了大批消费者,但不少品牌专门为奥特莱斯定制产品,这里的常客似乎也很难成为品牌真正的核心消费者。

“高速增长会掩盖一系列问题,如今增速放缓是奢侈品业在华的‘新常态’,而消费者的消费习惯也发生了翻天覆地的变化,无论是品牌方还是零售方,必须用一种全新的方式迎接这种新变化,奢侈品零售业态的变革才刚刚开始。”文化创意产业投资人刘元说。

近日,由台湾新光三越百货投资运营的新光天地苏州店开幕。台湾新光三越曾创造过百货业的奇迹。位于北京大望路的北京SKP曾经名为“新光天地”,就是由台湾新光三越与北京华联联手创造的,至今仍是全国奢侈品牌和高端百货成绩单上“最能赚钱的百货单店”。据悉,北京SKP开业当年即盈利,每年的营业额增幅高达30%,年销售额国内最高。更名的原因在于双方股权发生了变革。

这一次,台湾新光三越又将其在奢侈品及高端百货业的经验带到了苏州。记者走进该商店发现,无论其布局还是经营理念,这一次苏州新光天地都有了更多的创新,一改消费者对传统高端百货的印象。

近年来新开业的百货商店或购物中心,最好的位置几乎全部留给了奢侈品大牌,不少商业地产的招商部门为了吸引国际奢侈品大牌入驻,甚至免租金N年、包装修、不收管理费……这也致使奢侈品牌“被动”扩大开店速度。

“苏州新光天地的定位是‘轻奢’,消费者在这里不仅是传统意义上的逛街购物,我们更多的是向消费者传达、展现当下最美好的生活方式与理念。”新光三越(中国)投资有限公司董事长吴昕达说。

顺着这样的理念,苏州新光天地招商中重点招募的是设计师品牌和小众品牌,而非传统意义上的奢侈品大牌,同时在布局方面,也一改百货商店“千篇一律”的布局方式,每个楼层购物、休闲、餐饮相结合。

位于苏州新光天地四层的MOOOST品牌,就是被新光天地“发现”的一个小众品牌。其负责人艾雁鸣告诉记者,当新光天地向其抛出“橄榄枝”时,他们自己都不敢相信。“因为我们知道,新光天地一直都是很高端的商场,现在我们从没想过进这么高端的商场,也不知道能不能经营得好。”

最终在新光天地的热情邀请下,MOOOST落户新光四层,但只试营业了几天,负责人表示,就有了很大的信心。据其表示,新光在管理方面给了品牌更大的自由空间,尽管是百货联营制,但新光并没有控制品牌方的POS[1][2][3]下一页

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