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【资讯】国内运动品牌深陷瓶颈期伦敦奥运或成转型契机

发布时间:2020-10-16 23:52:15 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

国内运动品牌深陷瓶颈期 伦敦奥运或成转型契机

3月13日,匹克体育2011年年报公布,净利润较上年同期下滑5.4%。之前,多家国内体育运动品牌企业2011年年报也已经相继发布,行业进入高库存和低增长的瓶颈期。四年一度的奥运会即将来临,成为国内体育运动品牌企业一个转型的契机。  3月13日,匹克体育公布2011年年报,称截至2011年全年净利润为7.78亿元人民币,较2010年同期的8.22亿元下跌5.4%。  截至目前,国内五大体育运动品牌中安踏、361度、匹克已经公布了上年业绩,李宁也对2011年业绩做出了预告,特步年报尚未发布。  安踏领跑行业  3月12日,361度发布2011年7月1日—12月31日的业绩报告,根据此前的报告测算,其2011年全年的营业额为55.7亿元,相比2010年全年收入48.5亿元增长14%,而2011年净利润达到了11.33亿元,较2010年全年度的净利润9.83亿元增长了15%。  此前,安踏也发布了2011年全年业绩,2011年公司营业额上升20.2%至89亿元,毛利增加18.7%,实现净利润17.3亿元。  李宁预计2011年收入同比下降约6%—7%,约为88亿元,毛利率较2010年的47.3%下降约1—1.5个百分点。  分析对比几家公司的年报可以发现,收入有升有降,体育运动品市场进入低增长状态。  中投顾问轻工业研究员熊晓坤告诉中国经济时报记者,从整体上来看,国内几大体育品牌业绩都呈现增长,但是可以发现,其涨幅出现放缓状态,各品牌厂商获得的利润率有所降低,到目前为止,国内体育品牌仍延续去年的发展状态,业绩表现并不突出。  相对行业的低迷,安踏的营业额保持了较高幅度的增长。  熊晓坤表示,安踏较为稳定的业绩表现得益于其明确的市场定位,积极的存货处理以及在二三线市场的高渗透率,加上品牌的大力推广都推动了其业绩增长。国内品牌消费细分程度不够,不少国内品牌定位不清,导致体育用品市场的同质化现象严重,明确定位是各体育公司需要重点关注的部分。  紧盯伦敦奥运  去年以来,国内体育运动品行业出现库存过剩等问题,这也成为行业发展的瓶颈。  361度公告显示,361度2011年存货高达45.12亿元,比2010年的24.82亿元高出81.8%。  ChinaVenture投中集团分析师万格告诉中国经济时报记者,目前国内体育运动服饰行业市场达到了一定的饱和度,企业之间竞争强烈,目前国内体育运动品牌企业主要面对高库存和资金周转难两大问题。  “库存可以分为三个方面:原材料的库存;上一季未销售完的库存;还没上市产品的库存。”万格分析说,原材料和未上市产品的库存可能影响企业资金的周转,影响扩大规模,而上一季未销售完的对企业的财务数据影响较大。  熊晓坤告诉记者,体育用品行业2011年遭遇了棉花等原料的价格“过山车”行情,导致原材料采购较为谨慎,新品推出力度有限,而劳动力、物流、仓储等费用的上涨也挤压了各体育品牌的行业利润。另外,体育用品行业对行业走势的错误预计而调高产品价格,加上下游消费动力不足,这都加剧了其库存压力。  万格说,通过调整直营店和加盟店的比例,可以解决企业的库存问题,另外企业要注意产品的舒适度设计等问题。  熊晓坤认为,体育用品企业必须提升其产品竞争力,刺激消费需求是关键,国内品牌需要明确定位,加大对体育用品内涵的深入挖掘,弱化同质化趋势,加快转型,提升自身品牌竞争力。  今年伦敦奥运将是国内体育运动品企业品牌宣传的平台。  熊晓坤认为,目前体育用品一线品牌仍然以阿迪达斯、耐克为主导,其主要针对高端消费市场,其主导地位短期内难以撼动,二三线品牌主要针对于中低端消费市场,国内品牌主要包括特步、安踏等,品牌间区分度不大,同质化现象较为严重,品牌间的竞争较激烈。受益于伦敦奥运的推动因素影响,2012年国内体育用品品牌销售或将出现上涨趋势,而不少体育品牌或借助这一利好因素,积极完成转型过程。

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