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步之霸打造街头型格运动第一品牌0

发布时间:2020-03-26 15:59:46 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 商贸信息 » 步之霸打造街头型格运动第一品牌步之霸打造街头型格运动第一品牌 日期:2010-07-23 潮流指数:638 编辑:品牌服饰 如同近日炙热的天气,步之霸街头型格装备的终端销售表现也是异常火爆!记者从中国街头型格运动第一品牌——步之霸(中国)运营中心获悉,步之霸在广东、四川、陕西、山东等重点区域市场的销售卖的非常好,每次活动不仅吸引数以千计的人流量,还创下了单店每日销售数十万元的佳绩! “做活动的效果非常火热!员工们几乎都忙不过来,就连吃饭的时间都没有。”来自广东珠海的经销商黄先生兴奋的告诉记者,自从三月份步之霸专卖店形象升级以来,便得到当地消费者的热情追捧,本次大型夏季促销活动更是场面火爆。“同时,我们的品类也不断丰富,产品都是时尚街头风格,深受年轻消费者的喜欢!相比对面街的安踏、李宁,步之霸可是别具一格!”黄先生表示。 街头型格装备市场广阔 据介绍,中国体育用品营销步入后奥运时代后,诸多鞋企都全心投入品牌个性化、产品差异化的探索之中,这种深化市场细分的行业大潮,催生了中国鞋业的新流派——街头运动品牌。泉州的鞋企们在这股浪潮中扮演了引领者的角色,有的鞋企早早就引入了美国街头文化,有的则赞助富含街头文化气息的活动,个别企业甚至标榜自身的品牌定位便是街头运动。 记者发现,自去年以来,安踏、特步、七匹狼等品牌专卖店中,具有街头风格的鞋服系列比重在逐渐增加。此外,与街头运动相关的系列推广活动,也赢得了许多鞋企的青睐,如361°举办具有街头风格的“娱乐篮球”活动、特步赞助“全国极限精英赛”、步之霸树起“街头文化运动”旗帜,进军“街头运动装备”领域等等。 “如今,街头文化影响着时尚的年轻一族,更影响着中国本土运动鞋服品牌的对这一细分市场的营销触角。国内运动品牌一线阵营与二、三线阵营的差距不断拉大,鞋企势必将分化成品牌经营企业和专注生产企业两大阵营。”步之霸(中国)运营中心品牌经理张明表示。 终端店面翻新,品牌形象升级 有了战略上的高度,终端网络升级和完善就成为步之霸的当务之急。张明介绍,从今年3月份开始,步之霸就对全国各地的专卖店、商场专柜进行翻新升级,所有店面将统一采用全新的设计风格,新的店面更为时尚、潮流,更能突出步之霸品牌形象和街头型格运动装备的定位。 “新店面更宽敞,更舒适,当消费者来到专卖店时,不仅仅能买到他们喜欢的时尚产品,更能体验到一种具有街头文化的时尚元素和气息。”张明告诉记者,通过近半年的市场调研,他们充分考虑到年轻消费者的喜好和感观,最终才形成现在的全新店面形象。 一边是店面升级,一边是加紧增开新店,开大店。为了尽快抢占市场份额,步之霸已经在全国布局,不断此完善终端网络格局。“目前,步之霸在全国已经有近千家专卖店,分布在全国30个省市,已经初步形成步之霸的终端网络。同时,我们把专卖店进一步下沉,抢占国内三、四线城市,扎实步之霸消费者基础。”张明表示。 步之霸强化街头型格品牌概念 实际上,在专业运动领域,安踏、361°、匹克等品牌精耕多年,卓有建树;而在时尚运动、休闲运动领域也早已拥挤着众多追随者,在这些运作成熟的领域,扩张成本越来越高,优秀的赛事资源已基本被垄断。张明认为,对于众多中小型企业来讲,欲在竞争激烈的市场中成功突围,必需要另辟蹊径,寻找新的市场突破点。 “当前,街头运动正受到一大批年轻人的追捧,未来市场潜力巨大。最关键的是,目前街头运动市场尚无领导型品牌,步之霸可以以较低的成本进入,并占据了一定的先天优势。”张明表示。据了解,针对新时尚引发的市场空间,步之霸自去年开始就将原来“时尚运动”定位转型为“街头型格运动”,并提出“中国街头型格运动第一品牌”的品牌战略。 在传播上,步之霸于今年4月份在全国启动“步型步秀全国推广战略—步之霸中国街头服饰穿搭大赛暨东南卫视《步型步秀》型格明星SHOW”,通过广泛的号召吸引年轻时尚的朋友参与大赛,展示自我,让广大年轻朋友充分感受步之霸产品内涵,领略街头文化魅力。业内人士认为,这不仅标榜步之霸自身品牌的街头型格形象,更是步之霸对街头潮流文化的一次传承和发扬。来源:慧聪服装网

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