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美图手机HelloKitty特别版谁说女人心海底针

发布时间:2020-02-19 07:18:31 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

互联网时代产品的一大特点,就是产品开始有了更加丰富的“人格”:它不再只停留于功能,还会有自己的社会属性、文化属性,甚至还会有自己的性别。如果说iPhone瞄准的是精英阶层,那么,美图手机的定位显然是具有时尚感的女性用户。作为一个高度身份化标签化的国产手机品牌,美图手机的营销推广活动,全部围绕着女性用户展开,而其中美图手机的Hello Kitty特别版,就是一个极佳的精准营销案例。事实证明破解“女人心”,并没有传说中的那么难。

共鸣:寻找目标用户的精神ICON

Hello Kitty之于美图手机,就好像是《纸牌屋》之于黑莓一样,都代表了各自用户的一种精神Icon。很少有姑娘们知道,Hello Kitty是一个诞生于1974年,已经过了不惑之年的卡通形象。因为在女孩子的心中,卡通形象是永生的,它们永远不会长大。美图手机的Hello Kitty特别版,看似是从海量的卡通形象中择取了一个,但仔细分析,其实并非偶然。

Hello Kitty代表一种跨年龄的经典。很少有人从小到大一直喜欢唐老鸭,但从小到大都喜欢Hello Kitty的姑娘大有人在,粉红色、线条圆润、一点点呆萌…这种经典本身就具有一种时尚感,具有广泛的用户群体。此外,Hello Kitty与美图手机的用户重合度非常高,这应该是美图手机能下定决心推出Hello Kitty特别版的原因。

爆破:正确的时间,正确的引爆土壤

去年,美图手机第一次的Hello Kitty特别版营销,放在了7月盛夏。学生党正逢漫长的暑假,这对美图手机的Hello Kitty特别版营销,提供了一个极佳的传播时间。而纵观其整个的营销活动,微博、微信、美拍形成了一个三点包围圈,被圈在当中的,正是广大的年轻女性用户。

美图手机的官方微博在发起预热海报之后,仅海报就形成了超过700万的微博阅读;在微信端组织的拆礼盒活动,参与用户高大600多万;而为本次活动定制的娱乐视频,在美拍放出了,也在一日之内实现了102万的播放量。有了这样的数据支撑,美图手机Hello Kitty特别版十几秒售罄的记录就显得不那么奇怪了。

简单总结一下,美图手机针对女性用户的一系列营销活动的成功,其核心基础在于对年轻女性心理的一种洞察,配合以成熟的跨界营销手段。Hello Kitty特别版手机的一机难求,证明了美图手机对用户洞察的精准性,这为其他产品的营销也提供了一个极有价值的参考案例。

海底捞针,可能也并没有想象中那么遥不可及。

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