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美团不惧被黑业绩才是硬道理新日

发布时间:2020-01-15 11:05:06 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

最近美团比较烦,可以用“红与黑”来形容。

红,是指美团2014年业绩全线飘红,行业格局正在从“三团鼎立”向“一超两强”演进;黑,是指盘外招的恶意竞争不断,“经营好好的团购老大快被黑出翔了”。

然而,元旦当天美团公布的全年业绩却亮瞎了同行。全年交易额460亿!王兴3年多前吹过的“千亿平台”牛逼,正一步步逼近现实----按这势头2015年就可能实现。

四大亮点“碾压”对手

三天前的元旦,国内最大的本地生活服务平台美团网公布了2014年业绩。用最近比较流行的词儿来说,美团2014年的业绩几乎是“碾压式”的。

一看总盘子。2014年全年,美团交易额突破460亿元,较去年增长180%。其中12月单月交易额创下历史最高纪录,达到63亿元,单日交易额突破3亿。在市场份额方面,美团市场份额持续攀升,比2013年的53%多出7个百分点,在整个团购领域占据60%的市场份额。

三看移动交易占比。现在整个互联网产业正在从PC向移动大迁徙,移动支付迅速普及,这也使得O2O领域受益匪浅。在美团网460亿的交易额中,移动端交易额占比达90%以上!如果按照流量计算,美团其实已经成为仅次于淘宝的第二大移动电商。

四看地域优势升级。在全国团购交易额的前100个城市中,美团网在93个城市中位列第一,其余7个城市暂列第二,占据压倒性优势。在以往大家认为美团不占优势的一二线核心城市中,美团网的优势同样明显:北京、上海、深圳、西安、广州、武汉、杭州、成都、郑州、南京、重庆等11大城市月交易额破1亿元。

一句话,团购业的“721”格局基本形成,竞争正从 “三团鼎立”向“一超两强”演进。

吹过的“千亿”牛逼即将实现

遥想当年,不胜唏嘘。3年多前,美团创始人、首席执行官王兴在员工大会上首次说“5年内做到1000亿交易额”,遭业界一通讪笑。某中层私下当时和我说“老板也太能忽悠了吧,1000亿啊!”

结果呢?2013年160亿,2014年460亿,美团在电影、酒店、餐饮、外卖等垂直领域均取得突破性发展。2015年,中国的移动互联网正继续快速发展,作为本地生活服务的领头羊,这正是美团网的超级红利期。面对迅速增长的O2O市场,2015年美团将加速推进其“下一个千亿级O2O平台“的战略构想,全面发力,交易额有望超过1000亿!

王兴私下认为,目前一切行业都在信息化、互联网化,移动互联网的需求与线下的吃喝玩乐结合在一起,将产生一个几万亿的大市场----这是一个超过淘宝的市场!阿里巴巴的市值最高是多少?一度逼近3千亿美金。

我觉得,移动互联网对服务业的改造速度、翻天覆地的改造深度,将会超过互联网对零售行业的改造。原因很简单,按照发达国家的普遍经济规律,第三产业(服务业)的比重将超过第二产业(工业)。

还记得那句话吗?彪悍的人生就是为当年吹过的牛逼负责。互联网行业最重视传播、最能炒作,大佬们个个都喜欢说大话。可是能实现的真心人不多,现在,王兴算一个。

不惧被黑,口水都是浮云

如此强劲的业绩,自然让一片“唱衰美团的大合唱”不攻自破。

美团公关的反击,如此精准有力。其实美团的公关风格历来如此,直捣黄龙不玩虚的!当年团购“千团大战”,大家比烧钱、比融资,甚至有人上演“预计融资”的闹剧。美团只干了一件事,自己率先晒银行账户,呼吁同行也跟进晒!然后,就没有然后了。。。一记绝杀!

这次也是这样。最近美团几乎被负面缠身,什么高管离职、内部动荡、资金链断裂,一时间舆论漩涡大有炸平团购之势,美团“简直是要被黑出翔的节奏”。可是,当真金白银的数据公布之后,这些东西除了娱乐好像价值就不大了。

一位不愿透露姓名的美团内部人士对我说,“俺们发展快了点,融资多了点,对手不淡定嘛,搞小动作嘛!其实这些真心没啥意思,自个儿花钱壮胆。秀给外行观众看的,行业人啥不清楚呀!”

我曾写过,在成熟的商业体系中,除了特定时刻,IR(投资者关系)比PR(公共关系)更重要;HR(人力和员工关系)比GR(政府关系)更重要。一个是钱,一个是人,企业无非靠这两样。相比外界,资本和员工对企业的理解更为深刻。

数据不会撒谎,口水都是浮云。在中国互联网江湖混,神经要大条。他强由他强,清风拂山岗。他横由他横,明月照大江。

汉语是神奇的,互联网的本质正是连接。百度连接了人和信息,阿里巴巴连接了人和商品,腾讯连接了人和人,这也是BAT三巨头成为中国互联网“三座大山”,市值和产业控制力遥遥领先群雄的核心原因。

我认为,在移动端,以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效,导致了流量碎片化、情景化。所以,在第四次浪潮“连接人和服务”的O2O中,产生了千亿美金级别的机会。这也是BAT、互联网群雄和传统商业巨头纷纷杀入,土豪式圈地O2O的深层次原因。

毫无疑问,现在O2O领域美团网走得最快。千亿美金不是梦,只要心够决。

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