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IP价值挖掘升级互联网电视领域的另类玩法-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:07:10 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

2015年以来,国内互联网电视的战火愈来愈旺,随着竞争日趋白热化,各大互联网电视厂商开始了“负利”营销模式。

以小米47英寸电视为例,甫一推出,便开出2999元低价。而乐视随即宣布将50寸的电视价格定为2499元……负责超级电视业务的乐视致新高级副总裁彭钢面对媒体时曾直言不讳,低价是取得销售业绩的最好利器。

而对靠硬件盈利的传统电视厂商而言,互联网电视企业这种打“价格战”的疯狂举动让他们百思不得其解。“售价比成本还低的话能够支撑多久?”这一疑问,萦绕在传统电视企业心头。

互联网电视企业是如何产生价值的呢?

2015年底,一部名叫《芈月传》的电视剧横空出世,该剧播放前,网络选秀、搭载热剧与网友互动铺垫充斥着网络,超长片花、海报、表情包的不断推出也让《芈月传》的话题不断发酵,《芈月传》同名话题阅读量高达7.2亿。

《芈月传》在乐视网首播的同时,乐视旗下的手机、超级电视、乐视网等平台不断展示“芈月传”的元素,并出售冠名权、广告,数十家品牌对乐视《芈月传》进行了投放。此外,伴随着《芈月传》这一超级IP的运作,乐视顺势推出《芈月传》订制电视、乐1S芈月纪念版、芈酒等业务,最终乐视的销售业绩高达4亿元。

与之相似的还有微鲸科技,2015年10月,微鲸聘请“国民男神”李健担任首席艺术顾问,化身“鲸鱼君”,并举办了与“微鲸”有关的活动,如“献给微鲸一代2015看见李健”演唱会等等。在李健的粉丝群体中,引起不小的轰动。效果显而易见,由李健亲自调校电视音画的“微鲸电视”一经发布就引发了预售小高潮。仅双十一,这家诞生于2015年4月的企业,便获得了过亿营收。

此外,最近比较热门中美合拍片《功夫熊猫3》1月23日全国点映,虽然顶着零下15°的寒潮,依然取得3小时超过5000万票房,创造中国影史点映票房纪录!据预测,《功夫熊猫3》应该会在1月29日上映后垄断票房市场,占据80%以上的市场份额。黎叔喊出的20亿票房或许真能成真。但是显然,在黎叔的野心版图里,《功夫熊猫3》不止是票房那么简单,类似主题公园,定制版微鲸电视等等IP衍生元素早已布局。

实际上,无论是乐视还是微鲸,均在走一条“不依赖硬件,依靠内容、服务盈利”的模式。而产生优质内容、打造更好服务的关键是获得优质IP。IP(意为知识产权)能够使得企业产品短期内拥有大量粉丝用户,并快速产生价值。上文所提的芈月传与李健,均属于IP范畴。

现如今,互联网电视企业对IP价值日益重视,热门IP遭哄抢、疯狂购买并囤积IP的现象比比皆是,而在深挖IP价值的玩法上也层出不穷。

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