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Google需要从Android得到什么

发布时间:2021-01-21 02:14:46 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

众所周知,虽然Android平台市场份额很高,但问题同样也很多。OS版本碎片化、硬件碎片化、用户黏性低、货币化程度低,当然还包括很多OEM厂商财政脆弱(三星除外,它在Android平台的市场份额达到了可怕的45%-50%,非常不利于平台发展),这些都是Android平台显而易见的问题。

但是,我不认为这些问题跟Google有太多关系。这些问题对于Google本身没什么杀伤力,Google在Android上担心的是其它问题。要明白这一点,我们来了解Google在Android平台上的三大利益。

第一个利益是Google公开承认过的。Google打造Android最初的目的是不想被其它任何一个占主导地位的移动 OS 厂商封杀。更明白地说,Google当时是怕微软会将其在PC端 OS的垄断地位复制到移动端,而之后担心的则是苹果。

就这点来讲,Google在Android上无疑是成功的。现今几乎没有哪家公司能够控制整个移动OS市场,更别说有能力去排挤Google(中国市场例外,这我之后会讨论)。

谈第二个利益之前我们先讲一个大家必须得承认的事实:无论是无心插柳,还是有意为之,总之Android设备让世界上越来越多的人跨进了移动互联网的大门。就像25年前的Wintel一样,他俩伙同一帮低端PC制造商把PC带给了好几亿人口。而现在,Google则和一小撮芯片制造商(主要是Qualcomm、 EMP、Mediatek、 Spreadtrum)让低端智能机泛滥成灾。想证实这一点,你可以去阿里巴巴上搜“Android 2.3”,一大批40多美元的Android智能机立马出现。这些设备在世界各地的新兴市场广泛渗透,使得在线的人越来越多,使得使用Google搜索的人也越来越多。这些最终都会反映到Google的广告收入上。

在这点上,Google的Android无疑又成功了,而且前面我们提到的对Android生态系统的诟病由此看来对Google影响不大。消费者不管用的是什么Android机,他们几乎都会用到Googld的搜索和其它服务。而且无论HTC在Android上是如何困难,三星在Android上是如何称王称霸,Google都好像一个局外人一样,坐收渔翁之利,做着稳赚不赔的生意。

同样,占20%智能手机市场份额的iPhone同样在为Google谋福利。两者虽为竞争对手,但是iPhone上的大部分搜索都是通过Google完成的(除了中国)。而且考虑到iPhone上聚集的是很多购买力强的高端用户,我们甚至怀疑iPhone给Google带去的广告收入甚至比Android手机带去的都多。

现在来谈谈第三个利益。

一般Android用户都会有一个Google帐号,会使用Google的各种应用,这能产生大量用户数据。这些数据的量远比Google从桌面端的Chrome上得到的多。通过整合来自搜索、地图、浏览器上等服务上获得的用户数据,Google能够了解到你住哪里、在哪里工作、平时都有些什么上网习惯等等。而这些对于增加Google搜索和Google广告投放的相关性都十分有帮助。另外,这些数据也能提升Google给用户的服务。比如Google Now。当一切数据具备之后,Google能够告诉你今天必须提前45分钟去上班,因为今天路上很堵。

总之从Android手机获得的用户数据对于Google很重要,但问题是目前世界上有很多Android“黑户”。这是Google在Android上真正面临的问题。

Google的Android“黑户”首先源自中国,因为Google的大部分服务在中国都被禁了。所以对于Google来说,Android手机在中国的爆发式增长其实好处不大。除此之外,在一些新兴市场,很多低端Android连IMEI号都没有,Google怎么收集数据?

在Android平板市场,Google也遭遇了同样的情况。在Kindle Fire平板上,Google只能从搜索这个唯一的渠道拿数据。而在广大的中国低端无品牌Android平板那里,Google几乎拿不到任何数据。不要忽视中国的这个低端平板市场。有人估计在2013年它的容量将过亿。但是这么多平板对于Google来说一点用都没有。因为它们基本上不会用到Google Play、Google Maps等服务。

因此,对于Google来说,他所担心的是它的服务和Android平台的联系是否紧密。他所需要的也正是也Android平台更紧密的联系。而Android平台本身的问题对于Google来说是次重点。一个形象的比喻就是:Android是Google的儿子,儿子被养大之后却跟老子不亲了,养儿子还有啥用?(中国传统养儿防老的思维哈,不是我的思维)

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